糖果的(de)(de)(de)競爭日漸處(chu)于(yu)白熱化階段(duan)；而消費者也不(bu)再僅(jin)僅(jin)滿足(zu)于(yu)口(kou)味帶來的(de)(de)(de)喜悅，而是追求更高尚(shang)的(de)(de)(de)品(pin)位，更被美麗的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)外表所(suo)吸引(yin)，所(suo)誘惑！包(bao)裝(zhuang)已(yi)顯得越(yue)來越(yue)重要！所(suo)以，對(dui)糖果企業來說(shuo)，企業的(de)(de)(de)發展離不(bu)開有包(bao)裝(zhuang)魅(mei)力的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)。

　　主流消費群(qun)體和(he)市場定位

　　包裝(zhuang)應該設計成什么(me)樣(yang)(yang)才合(he)適？有(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)一種適合(he)所有(you)(you)(you)人群的(de)(de)(de)包裝(zhuang)呢(ni)？答(da)案是(shi)，即(ji)使有(you)(you)(you)，太(tai)難了(le)，畢竟(jing)審美有(you)(you)(you)其(qi)主觀性的(de)(de)(de)一面。事實情(qing)況(kuang)是(shi)，在各種各樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)人群中，包裝(zhuang)能不能迎合(he)主流消(xiao)費(fei)群體的(de)(de)(de)興趣對于糖果市場的(de)(de)(de)拓展將起(qi)到很重要(yao)的(de)(de)(de)作用。所謂的(de)(de)(de)主流消(xiao)費(fei)群體，應該是(shi)指占主導地位的(de)(de)(de)具有(you)(you)(you)相當購買傾向和能力的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)人群。

　　既然審美有(you)其主觀性的(de)一面，要(yao)照顧到(dao)所(suo)有(you)消(xiao)(xiao)費者是不(bu)可能(neng)的(de)，也是沒有(you)必要(yao)。眾口難調(diao)就(jiu)是這個道理。所(suo)以，主流消(xiao)(xiao)費群(qun)體應該是最主要(yao)的(de)消(xiao)(xiao)費生(sheng)力軍(jun)！包(bao)裝(zhuang)設(she)計應以主流消(xiao)(xiao)費群(qun)體為(wei)開(kai)發(fa)對(dui)象！針(zhen)對(dui)不(bu)同消(xiao)(xiao)費群(qun)體，進行準確市(shi)場定位，明確主流消(xiao)(xiao)費群(qun)體，采用適度、適當的(de)包(bao)裝(zhuang)才能(neng)使包(bao)裝(zhuang)的(de)附加價值最大化！

　　設計要素和包裝

　　如果(guo)能夠(gou)再將文化要(yao)素與(yu)商標、品(pin)名(ming)、健康特性、實(shi)物形象(xiang)和容量(liang)——健康食品(pin)畫(hua)面(mian)設計中的五(wu)大要(yao)素充分結(jie)合(he)起來(lai)，推出的產品(pin)包裝便會成為更符合(he)市(shi)場(chang)(chang)、更具市(shi)場(chang)(chang)吸(xi)引力(li)的魅力(li)產品(pin)包裝。其實(shi)，遠自古代，就有(you)這樣的包裝典(dian)范，“買櫝還珠”的故(gu)事，不正說(shuo)明魅力(li)包裝那喧賓(bin)奪主的作用嗎(ma)！具有(you)現(xian)代觀念(nian)的現(xian)代人，更應從中得到更多(duo)啟示

　　鮮活元素與包裝

　　當前(qian)的(de)(de)糖果(guo)包裝業充(chong)分表明(ming)，有(you)生(sheng)命力(li)(li)(li)的(de)(de)包裝，常常采用一些(xie)有(you)生(sheng)命力(li)(li)(li)和感召力(li)(li)(li)的(de)(de)鮮活(huo)元素(su)來迎合消費(fei)者(zhe)，以獲取消費(fei)者(zhe)的(de)(de)好(hao)感。而能否做到(dao)這一點，已成(cheng)為設(she)計(ji)、決(jue)策人(ren)員的(de)(de)重要突(tu)破口。要明(ming)白，始終都是(shi)(shi)固(gu)定模式(shi)、固(gu)定風格、固(gu)定人(ren)物的(de)(de)老一套(tao)設(she)計(ji)，如(ru)同頓(dun)頓(dun)都吃魚，好(hao)是(shi)(shi)好(hao)，沒有(you)變化，缺乏新意，如(ru)何贏(ying)得消費(fei)者(zhe)的(de)(de)目光？更何況，如(ru)今的(de)(de)消費(fei)者(zhe)眼(yan)光可是(shi)(shi)越(yue)來越(yue)高，越(yue)來越(yue)挑剔哦！

　　適(shi)度包(bao)裝和(he)綠色包(bao)裝

　　有生(sheng)命力的(de)包(bao)裝(zhuang)，就應該(gai)根據市場需要(yao)確定好不(bu)同消費層次(ci)的(de)比例，就是確定好檔次(ci)，尤其(qi)(qi)要(yao)注意前(qian)面(mian)述及的(de)主流消費群體；同時，還(huan)應將專(zhuan)業性(xing)、環保性(xing)、適(shi)用(yong)性(xing)和規范性(xing)有效地結合起來，即進(jin)行所(suo)謂的(de)適(shi)度包(bao)裝(zhuang)。其(qi)(qi)實(shi)，在包(bao)裝(zhuang)方面(mian)，完(wan)全(quan)沒(mei)有必(bi)要(yao)盲目搞超級(ji)豪華型包(bao)裝(zhuang)，否則，只會造成華而不(bu)實(shi)與浪費。

　　國際上(shang)通(tong)用的包(bao)裝(zhuang)原則，即減(jian)量化(hua)(hua)、重復使用、再(zai)生利用、可降解的原則，推行(xing)中國式的“綠色包(bao)裝(zhuang)法”。并(bing)且對包(bao)裝(zhuang)廢(fei)棄物的處理方法與包(bao)裝(zhuang)材料的安(an)全性(xing)、對人(ren)體健康保障(zhang)方面進行(xing)規范(fan)。這樣的包(bao)裝(zhuang)才是符合人(ren)性(xing)化(hua)(hua)的包(bao)裝(zhuang)！