糖果的競(jing)爭(zheng)日(ri)漸處(chu)于白熱化階段；而(er)消費(fei)者也不再(zai)僅僅滿足于口味帶來(lai)的喜悅(yue)，而(er)是(shi)追求更(geng)高尚的品位，更(geng)被(bei)美(mei)麗的包(bao)裝外表所吸引(yin)，所誘惑！包(bao)裝已(yi)顯得越(yue)來(lai)越(yue)重要！所以，對糖果企業(ye)來(lai)說，企業(ye)的發展離不開有包(bao)裝魅力(li)的產品。

　　主流消費(fei)群體和市場定位

　　包裝(zhuang)(zhuang)應該(gai)設計成什(shen)么樣才(cai)合適(shi)？有沒有一種適(shi)合所(suo)有人(ren)(ren)群(qun)的包裝(zhuang)(zhuang)呢？答案是，即使有，太難(nan)了，畢(bi)竟(jing)審美有其主(zhu)(zhu)觀(guan)性(xing)的一面。事實(shi)情(qing)況(kuang)是，在各種各樣的消(xiao)費(fei)人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)，包裝(zhuang)(zhuang)能(neng)不能(neng)迎合主(zhu)(zhu)流(liu)消(xiao)費(fei)群(qun)體的興趣對于糖果市場的拓展(zhan)將起到很重要的作用。所(suo)謂的主(zhu)(zhu)流(liu)消(xiao)費(fei)群(qun)體，應該(gai)是指占(zhan)主(zhu)(zhu)導地位的具有相當購(gou)買傾向和能(neng)力的消(xiao)費(fei)人(ren)(ren)群(qun)。

　　既然審(shen)美有其主(zhu)觀性的(de)(de)一面(mian)，要照顧到所有消費者是(shi)不(bu)可能的(de)(de)，也是(shi)沒有必(bi)要。眾(zhong)口難調就是(shi)這個(ge)道(dao)理。所以，主(zhu)流消費群(qun)體應該(gai)是(shi)最主(zhu)要的(de)(de)消費生力軍！包裝(zhuang)設計應以主(zhu)流消費群(qun)體為開(kai)發對象！針(zhen)對不(bu)同消費群(qun)體，進行(xing)準確(que)市場(chang)定位，明確(que)主(zhu)流消費群(qun)體，采用(yong)適(shi)度、適(shi)當的(de)(de)包裝(zhuang)才能使包裝(zhuang)的(de)(de)附(fu)加價值最大化！

　　設計要素和包裝

　　如果能夠再將文化要素與商標、品名、健(jian)康(kang)(kang)特性、實物(wu)形象和容量——健(jian)康(kang)(kang)食(shi)品畫(hua)面設(she)計(ji)中的五大要素充分結合(he)起(qi)來(lai)，推出的產品包裝便會成為更(geng)(geng)(geng)符(fu)合(he)市場、更(geng)(geng)(geng)具(ju)市場吸引力的魅力產品包裝。其實，遠(yuan)自古代，就有這樣(yang)的包裝典范，“買櫝還珠”的故事，不正說明魅力包裝那(nei)喧賓(bin)奪主的作用(yong)嗎(ma)！具(ju)有現(xian)代觀念的現(xian)代人(ren)，更(geng)(geng)(geng)應從(cong)中得(de)到更(geng)(geng)(geng)多啟(qi)示

　　鮮活元素與包裝

　　當前的(de)糖果包裝(zhuang)業(ye)充分表明，有(you)生(sheng)命力的(de)包裝(zhuang)，常(chang)常(chang)采用一些有(you)生(sheng)命力和感召力的(de)鮮活元素(su)來迎合消(xiao)(xiao)費者(zhe)，以獲取消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)好(hao)感。而能否做到這(zhe)一點，已成為設(she)計、決策人(ren)(ren)員的(de)重要突破口。要明白，始終(zhong)都是固定(ding)模式、固定(ding)風格、固定(ding)人(ren)(ren)物的(de)老一套設(she)計，如(ru)同頓(dun)頓(dun)都吃魚，好(hao)是好(hao)，沒有(you)變化，缺乏新意，如(ru)何贏得消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)目光(guang)？更(geng)何況，如(ru)今的(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)眼光(guang)可(ke)是越來越高，越來越挑剔哦！

　　適度包裝和綠色包裝

　　有生命力的(de)包(bao)裝(zhuang)，就(jiu)應(ying)該根據市場(chang)需要確定好不(bu)(bu)同(tong)消費層次的(de)比例(li)，就(jiu)是確定好檔次，尤(you)其要注意前面(mian)述及的(de)主(zhu)流消費群體；同(tong)時，還應(ying)將專業性(xing)、環(huan)保性(xing)、適用性(xing)和(he)規范性(xing)有效地結合起來(lai)，即(ji)進行所謂的(de)適度包(bao)裝(zhuang)。其實(shi)，在包(bao)裝(zhuang)方面(mian)，完全沒有必要盲目搞超級豪華型包(bao)裝(zhuang)，否則，只會造成華而(er)不(bu)(bu)實(shi)與浪費。

　　國際上通用(yong)的包(bao)裝(zhuang)原則，即(ji)減量化、重復使用(yong)、再生利用(yong)、可降解的原則，推行中國式的“綠色包(bao)裝(zhuang)法(fa)”。并且對(dui)包(bao)裝(zhuang)廢棄物的處理方(fang)法(fa)與(yu)包(bao)裝(zhuang)材料(liao)的安全性(xing)、對(dui)人體健康保障(zhang)方(fang)面進行規范(fan)。這樣的包(bao)裝(zhuang)才是符合人性(xing)化的包(bao)裝(zhuang)！