消費者(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)選購(gou)商(shang)品時，首先(xian)吸(xi)引(yin)到他的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)顏色(se)(se)(se)色(se)(se)(se)，之后才是(shi)(shi)(shi)形狀(zhuang)，在(zai)(zai)(zai)(zai)接(jie)觸(chu)商(shang)品很(hen)短時間內，人(ren)的(de)(de)色(se)(se)(se)感占85%，形感占15%，充(chong)分表明了色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)具(ju)有先(xian)聲(sheng)奪人(ren)目(mu)光的(de)(de)氣勢。在(zai)(zai)(zai)(zai)產(chan)品的(de)(de)包裝設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)，圖形、文字都要依(yi)(yi)賴(lai)于(yu)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)搭配，也就是(shi)(shi)(shi)說色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)是(shi)(shi)(shi)包裝設(she)(she)(she)計(ji)很(hen)關鍵的(de)(de)；色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)在(zai)(zai)(zai)(zai)推廣商(shang)品方面(mian)更具(ju)視(shi)覺沖(chong)擊力,對消費者(zhe)的(de)(de)購(gou)買欲念(nian)會產(chan)生(sheng)(sheng)直接(jie)影響。同一(yi)種色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)會引(yin)起不(bu)同地域的(de)(de)人(ren)們不(bu)同的(de)(de)習慣性聯想，產(chan)生(sheng)(sheng)不(bu)同、甚至是(shi)(shi)(shi)相反(fan)的(de)(de)愛憎情感，因此包裝設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)好和壞，在(zai)(zai)(zai)(zai)很(hen)大程度(du)上也依(yi)(yi)賴(lai)著在(zai)(zai)(zai)(zai)地域風俗所產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)審(shen)美傾向；也就是(shi)(shi)(shi)說對于(yu)現(xian)代包裝設(she)(she)(she)計(ji)，傳統色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)研究和再(zai)應用具(ju)有舉足輕重(zhong)的(de)(de)作(zuo)用。現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)，包裝的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)(she)(she)計(ji)已(yi)成為判(pan)斷(duan)商(shang)品質量的(de)(de)一(yi)種直覺線(xian)索。色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)作(zuo)為一(yi)種設(she)(she)(she)計(ji)元素(su)，在(zai)(zai)(zai)(zai)商(shang)品包裝設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)是(shi)(shi)(shi)不(bu)容忽視(shi)的(de)(de)。

　　一、包裝色彩設計的(de)基本特性(xing)

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。