消費(fei)者在(zai)(zai)(zai)選購(gou)商品(pin)(pin)時，首(shou)先(xian)吸(xi)引(yin)(yin)到他(ta)的(de)(de)是(shi)顏色(se)色(se)，之后才是(shi)形狀(zhuang)，在(zai)(zai)(zai)接觸商品(pin)(pin)很短時間內，人的(de)(de)色(se)感(gan)占85%，形感(gan)占15%，充(chong)分表明(ming)了(le)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)具(ju)(ju)有(you)先(xian)聲奪(duo)人目光的(de)(de)氣勢。在(zai)(zai)(zai)產品(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)(she)計(ji)中，圖形、文字都要依賴于色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)搭配，也(ye)就是(shi)說(shuo)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)是(shi)包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)(she)計(ji)很關鍵的(de)(de)；色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)在(zai)(zai)(zai)推廣商品(pin)(pin)方面更具(ju)(ju)視覺(jue)沖擊力,對消費(fei)者的(de)(de)購(gou)買欲念會產生直接影響。同一(yi)種(zhong)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)會引(yin)(yin)起不同地域的(de)(de)人們不同的(de)(de)習慣性聯想，產生不同、甚至是(shi)相反的(de)(de)愛(ai)憎(zeng)情(qing)感(gan)，因此包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)好和(he)壞(huai)，在(zai)(zai)(zai)很大程度上(shang)也(ye)依賴著(zhu)在(zai)(zai)(zai)地域風俗所產生的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)審(shen)美傾(qing)向；也(ye)就是(shi)說(shuo)對于現代包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)(she)計(ji)，傳統色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)(de)研究和(he)再應(ying)用(yong)具(ju)(ju)有(you)舉(ju)足(zu)輕重的(de)(de)作用(yong)。現在(zai)(zai)(zai)，包(bao)(bao)(bao)裝的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)設(she)(she)(she)計(ji)已(yi)成為判斷商品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)的(de)(de)一(yi)種(zhong)直覺(jue)線索。色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)作為一(yi)種(zhong)設(she)(she)(she)計(ji)元素，在(zai)(zai)(zai)商品(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)(she)計(ji)中是(shi)不容忽視的(de)(de)。

　　一、包裝色彩(cai)設計的(de)基本特性

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。