消費者在(zai)選購商(shang)(shang)品(pin)時(shi)，首(shou)先吸引(yin)(yin)到(dao)他的(de)是(shi)(shi)顏色(se)(se)(se)色(se)(se)(se)，之(zhi)后(hou)才是(shi)(shi)形狀，在(zai)接(jie)觸商(shang)(shang)品(pin)很(hen)短時(shi)間內，人(ren)的(de)色(se)(se)(se)感(gan)占85%，形感(gan)占15%，充(chong)分表(biao)明了(le)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)具有先聲奪(duo)人(ren)目光的(de)氣勢。在(zai)產(chan)品(pin)的(de)包(bao)(bao)裝設計(ji)中，圖形、文字(zi)都要依賴(lai)于(yu)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)搭配，也就是(shi)(shi)說(shuo)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)是(shi)(shi)包(bao)(bao)裝設計(ji)很(hen)關(guan)鍵的(de)；色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)在(zai)推廣商(shang)(shang)品(pin)方面更具視覺沖擊力,對消費者的(de)購買欲念會(hui)產(chan)生(sheng)(sheng)直接(jie)影(ying)響。同(tong)一(yi)種色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)會(hui)引(yin)(yin)起不同(tong)地域的(de)人(ren)們不同(tong)的(de)習慣性聯想，產(chan)生(sheng)(sheng)不同(tong)、甚(shen)至是(shi)(shi)相反的(de)愛憎情感(gan)，因此(ci)包(bao)(bao)裝設計(ji)的(de)好和(he)(he)壞，在(zai)很(hen)大程度上也依賴(lai)著在(zai)地域風俗所產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)審美(mei)傾(qing)向；也就是(shi)(shi)說(shuo)對于(yu)現代包(bao)(bao)裝設計(ji)，傳統色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)研(yan)究和(he)(he)再應用(yong)具有舉(ju)足輕重的(de)作(zuo)用(yong)。現在(zai)，包(bao)(bao)裝的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)設計(ji)已(yi)成為判(pan)斷商(shang)(shang)品(pin)質(zhi)量的(de)一(yi)種直覺線(xian)索。色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)作(zuo)為一(yi)種設計(ji)元素，在(zai)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝設計(ji)中是(shi)(shi)不容忽視的(de)。

　　一、包裝(zhuang)色彩設計的基本特性

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。