我們一起來看看包裝設計的一些案例吧，在廣告普及之前，包裝設計的概念并不被大多數人所知道。但是現在，快速消費品廣泛性和盈利性，花在用以體現個人品味、生活方式、情感以及愿望上的包裝費用高達數十億英鎊。
從英國Selfridges百貨架上大大小小的品牌，到超市物美價廉的低價品牌，許多時候消費者是否購買一樣產品，是取決于產品的包裝是不是合心意而不是產品本身。
在食品包裝設計上設計師可以發揮的創意是無限的，食品包裝設計并沒有固定的設計規則，布局、色彩、形狀以以及大小也有諸多選擇。要深入了解市場以及消費者心理是比包裝設計難度更高的挑戰，這個過程遠比看起來復雜多了。
全員皆為女性設計師的新西蘭設計公司Brothers Design認為，現如今可以吸引到消費者的東西，必須得有特點。這個特點“必須新鮮，鼓舞人心，聰明，漂亮和迷人等等”,這種吸引力是從接觸和聯系開始的，適用于每一件日常用品。成立于2007年，這支成立七年多的實力團隊與新西蘭快速消費品品牌Pams的合作最為人所知。他們有自己獨特的風格和自主創造的能力，他們最引與為豪的是永不墨守常規的理念。
設計Jameson 限量版酒瓶的創作過程
在愛爾蘭插畫師 Steve Simpson看來，包裝設計是一段奇妙、獨特的經歷。“在過去，能讓自己的名字出現在產品上的插畫師只有圖書和報紙的插畫師–很少有人知道包裝設計師或插畫家是什么。作品集里(li)有一系列插畫標簽(qian)，都是(shi)(shi)他為(wei)各種大(da)大(da)小小的(de)(de)(de)品牌設計的(de)(de)(de)，如El Mariachi, Chilly Moo, Mic's Chilli and Jameson等(deng)。“現在我(wo)認為(wei)客戶們都有這個意識了(le)，客戶要求把我(wo)的(de)(de)(de)名字添加(jia)到(dao)我(wo)設計的(de)(de)(de)標簽(qian)上，這樣(yang)的(de)(de)(de)事情已(yi)經變(bian)得越來越普遍(bian)了(le)，真是(shi)(shi)太(tai)好(hao)了(le)。”
酒瓶設計過程
現在的消費者把食品和飲料品牌當作他們生活方式的標簽，觀察到這一現象，倫敦工作室midday 最近為新的健康食品品牌The Primal Kitchen創作了品牌形象，為英國第一家石器時代小吃店做了包裝設計。
就像每一個項目一樣，只有在整個團隊對品牌深思熟慮之后才會開始著手創意。這次的過程包括去一趟自然歷史博物館了解史前人類生活方式，Vecchio如此解釋道，“石器時代生活方式始于兩百萬年前，所以我們要從研究著手發揮創意。我們開創了一種洞穴繪畫風格的插畫用作包裝，即表示我們產品的成分又傳達核心的石器時代的信息。”
食品包裝上印有史前草食動物，這些動物當初也是包含在每一樣產品里的營養成分的消費者，并使用顏色來區分不同的風味。“我們故意只使用兩種顏色來創造更原始的插畫風格。”最終的設計看起來很誘人很美味。現在的消費者更關心自己是否做了正確的選擇。品牌需要迎合他們的欲望。
認為食品本身好已經不足以吸引消費者了，還需要能滿足其個性需求和品味的包裝設計。“現在的消費者對視覺更敏感了。希望自己選擇的品牌能夠更好的詮釋自己和代表自己所需要表達的精神。消費者有更高的標準，品牌包裝看起來是否迎合其審美是最基本的要求。
